Pour 2025, La Nouvelle Zélande vise un objectif : moins de 5% de fumeurs.
Soutenue par le ministère de la santé, elle mise sur la vape en déployant une campagne publicitaire.
Dans les années 2000, La Nouvelle Zélande contre-attaque en matière de lutte contre le tabagisme. Prenant exemple sur leur voisin australien, le pays décide d’interdire de fumer dans les lieux publics et d’augmenter le prix des cigarettes.
C’est en 2011 que le combat « sans fumée pour 2025 » est lancé, ayant pour objectif d’atteindre moins de 5% de fumeurs. L’arrivée de la vape n’a pas bien été accueilli par le pays, qui a été intransigeant. Les e-liquides avec nicotine ont été interdit à la vente, au grand désarroi des fumeurs et des vapoteurs.
En 2017, changement de cap, à la suite du documentaire « A billion lives » de Aaron BIEBERT. Celui-ci a provoqué une prise de conscience en Nouvelle Zélande. Des acteurs de santé se sont également battus pour faire reconnaître le potentiel du vapotage dans la lutte contre le tabagisme.
Cette même année, le ministère a changé de ton, l’interdiction de vente de e-liquides est levée et le pays se dirige vers un discours plus positif.
En 2020, une nouvelle réglementation stricte vient encadrer la vape alors que ses bienfaits ne soient plus remis en doute par les autorités de santé néo-zélandaises, pour atteindre l’objectif de 2025.
Ces nouvelles sont : interdiction de vente aux mineurs, législation spécifique pour les professionnels de la vape et limitation de la publicité.
Dernier événement en date : le lancement de la campagne publicitaire, pour inciter les fumeurs à essayer le vapotage.
Une grande campagne de communication est lancée, soutenue par le ministère de la santé : TV, radio, affichages, réseaux sociaux. Les publicités TV passent en Prime Time, un nouveau site internet est mis en ligne…
Les autorités prennent leurs responsabilités, au rythme d’un slogan, on ne peut plus clair, « Vape To Quit Strong ».
Avec déjà 11%, seulement de fumeurs, La Nouvelle Zélande se rapproche de son objectif de 5% en 2025.
Des consciences s’éveilleraient-elles ?